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    专访耀客传媒副总裁孙昊:《落户》靠什么“出圈”?| 剧研社

    2020-03-24 08:27:38 头条 576阅读

    这是鲜喵的第 1259篇吐血原创

    喵族码字员:第六感

    房子不光是房子,也承载着一家人一辈子的美好。

    热播剧《落户》已闭幕,剧中人物徐文昌的这句话却道出中国人心中“家=房子=美好”的长久公式,耐人回味。

    捉住国民度认知最高的论题,以一个个实在的故事戳中日子的痛点,《落户》从开播到收官,一向占有收视高位。在国家广电总局发布的12月17日至3月6日黄金时段电视剧收视数表中,《落户》的归纳收视率达3.256%,成为上一年12月以来首部归纳收视率打破3%的电视剧。

    与高收视相伴的,是《落户》掀起的一波波论题热潮。“卖房那些事儿”中,牵扯出原生家庭、假离婚、越轨、房产证署名权、博士生买不起房等形形色色的社会问题,每一个情节的设置都落在了中国人的灵敏神经上,触碰到最深层的“寓居焦虑”。

    观众越痛越爱看,越看越着迷,《落户》如同一个磁场,弹赞交错中发明了高达11.1亿的微博论题阅览量,也在一众现实主义体裁剧中成功破圈。

    作为一部现象级著作,《落户》是怎么炼成“爆款”的?怎么做到国民度节节攀升,人人共情?收官前夕,出品方耀客传媒副总裁孙昊接受了独家专访,从选题立意、商业形式、全IP开发等多视点解析《落户》及现实主义体裁剧创造走向。

    密布的戏曲抵触,让《落户》播出以来一向深陷“南北极”化的言论风口。网络上构成两个观剧派系,房产中介在拼命三郎房似锦、佛系店长徐文昌、金牌出售王子健、新人菜鸟朱闪闪等人物身上看到了自己和搭档的影子;一般观众脑中问号回旋扭转,层出不穷的奇葩人物和剧情是实在存在仍是故意臆造?

    一边是职业人“对号入座”,一边是观众质疑“不实在”,这样的现象也引起了孙昊的留意。

    在他看来,一部著作有弹有赞很正常,之所以发生南北极反应,是因为——个人的认知并不包含职业悉数的实在。

    《落户》落脚房产中介职业,意在以“家”为中心,透过房产中介这个万花筒,呈现人生百态,传递人道冷暖。“因而,编剧六六花费了10个月的时刻进行调研和资料堆集,剧中绝大多数的事例都是有实在原型的。而关于一般观众来说,一生中均匀阅历的房屋交易行为也就三四次,与房产中介打交道的时机并不多,这就构成了两边的认知间隔。”

    打破职业的鸿沟,牵动绝大多数人的情感共识点。孙昊泄漏,《落户》创造之初的定位,就不是单单的职业宣扬手册,而是经过戏曲化的表达方法,叙述更广泛层面的社会日子。“《落户》简直一集引爆一个社会论题的频率,一般观众的确需求消化吸收的时刻,从另一个视点讲,这是很值得再三回味的现实主义体裁剧集。”

    落叶归根,安土重迁,“家”背面承载的安全感、归属感、美好感,是《落户》最想表达的主题。怎么避开说教式的呈现,早在剧本阶段已进行奇妙规划,“比方房似锦的狼性与徐文昌的佛性,哪个是对的?哪个是错的?咱们留给观众满足的点评空间,其实也在传递一种日子情绪和处事方法。还有‘落户五子’的日常,包含服务职业人员常常遇到的‘冤枉链’问题,甲方将负能量传递给乙方,乙方应该自我消化仍是搬运给下流客户?《落户》透过剧情都给出了积极向上的处理思路。”

    能够说,显着的主题立意,剧情的精巧构思,情感的真诚表达,让《落户》从立项剧本阶段就成功了多半。

    有人描述《落户》是“种草机”,那些“躲藏广告”随处可见,却又显得入情入理。

    其实,这部戏的品牌植入是花了相当多心思的,乃至早于剧本创造时就已布局。孙昊表明,为投合观众观剧偏好,影视剧植入玩法已从曩昔“强行在剧情中刺进剩余品牌镜头、台词” 的“尬植入”进化到“情节植入”——借用道具、台词、场景等方式,将品牌理念融入剧情,消除植入给观众带来的不舒适感。

    作为聚集房产职业的影视著作,《落户》吸引到不少与“房子”有必定相关性品牌的加盟。开篇房似锦卖出去的“跑道房”,在某衣柜“全屋定制”助力下,瞬间变为“香饽饽”,成功出手。而某零食品牌,则经过台词进行了“功用”植入,“有没有那种女生喜欢吃的,心境欠好的时分一吃心境就能好点的?”

    在近几年业界不少人高呼“品牌植入盈利期已过”的环境之下,《落户》能够在商业形式上获得打破,离不开自己的一套一起打法。孙昊以为,植入品牌与影视剧联系,正从品牌单方面耗费影视剧著作人气流量,朝着相互成果的方向改变。做品牌显露,不如做剧情推手,赢得用户的情感共识。

    《落户》热播的一起,还破圈至音频界,全面点着了广播剧的大片年代。广播剧《落户》由剧中艺人朱俊麟担任旁白,省略冗长镜头,将人物的动作、心理活动等选用旁白的方式展示,使情节愈赶紧凑,并和电视剧坚持同步更新。

    孙昊泄漏,《落户》原声广播剧是耀客传媒在广播剧范畴的再次测验,也是对影视IP电视剧、广播剧同步播出的成功探究,“现在人们碎片化时刻许多,广播剧刚好能够补偿无法看剧的惋惜,这也是职业开展的一种趋势。未来耀客出品的剧集,只需体裁适宜都会同步推出有声剧。”

    从耀客传媒团队制造的《心术》,到公司正式建立后的《离婚律师》《女不强壮天不容》,以及刚刚收官的《落户》,这十年间,现实主义体裁可谓是耀客传媒手中的一大主力。

    而纵观整个电视剧商场,现实主义体裁剧爆款频出的一起,也陷入了同质化、破圈难的困局。怎么找到普世的重视度,从而打破圈层,也是孙昊一向在考虑的问题。

    “现实主义体裁剧想出圈,大致要做到三点。榜首,具有社会感知力,找到绝大多数人追求美好过程中的痛点,从情感上引起共识;第二,具有年代感,三十年前我们重视温饱、致富,十年前重视房子、车子,而现在重视的是美好感、归属感,今后还会呈现新的改变;第三,具有干流价值观,反映现实日子,传递温暖期望,结合当下年代关于人生窘境表达情绪、供给思路。只要扎根于日子,有了真情实感后,关于某一个论题的探究才有或许破圈层。”

    现在,互联网推翻了剧集的出产形式,也拉近了用户和内容的间隔,职业人才逐步向网生力气挨近。耀客传媒也相继开发了8部网络剧,关于网络剧商场的开展,孙昊以为还有待进一步立异和打破。

    “当下的网络剧仍是走特定集体和笔直圈层的,未来需求深层次、多向度的挖掘,打破即有网络盛行文明在思维格式和精力品尝上的“圈层“限制,也要立异印象风格,提高视听艺术水准,这些也是每一个电视剧人都要考虑的问题。”

    2018年8月,耀客传媒携手视频渠道和六家国内制造公司一起发布“关于按捺不合理片酬,抵抗职业不正之风的联合声明”,直面天价片酬,阴阳合平等职业乱象,引起业界广泛重视。

    时隔一年半后,回头再看这份联合声明,孙昊显着感觉到职业向好的改变。“其时影视商场正值隆冬,对内容出产方的本钱压力带来很大的影响,出产过程中也存在不正之风,因而我们发布了这个联合声明,也得到了总局和职业协会的支撑,连续在本钱结构、集数长短等方面做了标准,职业渐渐去虚向实。”

    近两年,影视职业屡次筛选洗牌,进入变局年代。去泡沫化和调整的过程中,每家公司都面临着许多困难,耀客传媒也不破例。在孙昊看来,越是困难面前,越需求职业人联合协力,一方面做好剧本和项目,重视社会当下热点论题进行多样化创造;另一方面,营建职业界的杰出生态环境,共克时艰。

    2020年,耀客传媒仍旧会在现实主义体裁剧上发力,首部抗疫年代陈述剧《在一起》现已进入前期创造阶段,杨洋主演的《特战荣耀》和鹿晗、吴磊主演的《穿越前方》两部大剧正在赶紧进行后期制造,有望按期推出。此外,原计划新年期后开拍的剧集也会提上日程,等候职业复工。孙昊泄漏,耀客传媒也会要点重视Z代代集体的赏识口味,在体裁创造上与年轻人添加互动。

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